| 韓流與韓國文化 |
隨著韓國文化在世界各地的大量傳播，刮起了“韓流”旋風，也引發了“韓流經濟”浪潮的到來。韓流引發的韓流經濟經驗值得借鑒。
一、韓流的由來
“韓流”首次出現在1999年11月，韓國“酷龍”組合來華成功演出。2000年2月，H.O.T組合的來華演出受到歡迎，強勁的韓流在中國年輕人中迅速蔓延，同年10月，安在旭在北京奧林匹克體育場演出至少收益10萬美元以上，觀眾達到1．7萬人，有媒體稱安是“唯一能在中國內地與香港歌手一比高下的藝人”。
1993年，中國引進了第一部韓劇《嫉妒》，但反響不大。1997年，央視八套播出的韓劇《愛情是什么》收視率高達4．2%， 韓劇熱逐漸擴散，
接著韓劇《星夢情緣》、《真情》、《異國女友》、《戀風戀歌》、《可愛先生》、《天橋風云》、《妙手情天》相繼播出，韓國電視劇自此風靡。
2002年，《藍色生死戀》開始在中國21個電視頻道播出，同年播放韓劇達67部，韓國電影《我的野蠻女友》也在華創造了上千萬元的票房奇跡。央視八套播出的《人魚小姐》、《看了又看》、《澡堂老板家的男人們》和《明成皇后》等電視劇雖然播出時段在晚上23點，但收視率仍高達10%。
與此同時，韓國出版物也登陸中國。小說《菊花香》、《七朵水仙花》、《菊花香2》、《你愛香草嗎》及《早安》等都創造了不俗的銷售業績，累計銷量超過80萬冊。
2004年，韓國電視連續劇的出口額及其在電視廣播文化產品出口額中所占的比重，都進一步增加，同年，中國共引進韓劇107部。2005年，電視劇《大長今》的熱播在中國又掀起了一陣新的韓流風。
觀眾喜歡金喜善、張娜拉、李英愛、安在旭、裴勇俊、韓石圭，他們時尚的穿著和清新的面孔讓無數人著迷。即使韓劇大多是悲情套路，但并不妨礙無數不分年齡、性別的觀眾為它感動落淚。韓劇看完了，觀眾對韓式傳統飲食、時尚服飾、美容美發等文化生活層面都產生了濃厚的興趣，形成了“韓流”。
“韓流”代表了一種生活方式，其追捧者多是年輕人，他們鮮明的消費方式也很快影響到嗅覺敏銳的商界。2000年成為許多在華韓國企業的轉折點，它們借助“文化東風”在中國市場崛起。三星2000C手機、三星MP3隨身聽、三星數碼“YEPP”旋風強勢登陸中國。這些新的數碼電子產品定位于時尚、精力旺盛、注重個性的年輕人。中國上世紀80年代出生的新新人類將心中的文化圣地由歐美轉向漢城，在文化的強勁攻勢下，“韓流經濟”終于勢不可擋。
二、韓流引發的韓流經濟效果
根據韓國貿易協會統計資料，2004年由韓流形成的韓流商品、觀光、影像制品等3個大項收入達18.7億美元，在韓國國內形成附加值10.4億美元，拉動2004年國內生產總值增長0.18%；出口商品總值9.18億美元，觀光收入8.25億美元，影像制品銷售額達1.3億美元，特別是在比2003年來韓觀光增加的96.8萬名旅客中，因韓流而來觀光的人數達64.7萬人，占增加游客的66.9%。
因韓劇《大長今》的熱播，2005年1—10月，韓國韓流相關產品出口總額達8.8億美元，共吸引境外游客501萬名，同比增加4.7%、電影產品出口總值4181萬美元，同比增加28.6%，但和去年年增長率88.1%比，呈增長滯緩現象，這顯示出韓國電影產品經過高速增長階段后，恢復了平穩增長態勢。從電影產品出口地域看，80.4%在亞洲，而日本又占對亞洲出口的32.1%。
從韓流產品出口類別來看，2004年電氣、電子產品達4.99億美元，占2004年出口的64.2%；飲料類、塑料橡膠皮革類產品分別為1.06、1.02億美元，體育、雜貨占出口的10.1%。從韓流經濟效果來看，2004年對日、中、臺灣地區、香港地區、泰國的出口分別達3.46、3.42、0.88、1.04、0.38億美元。
三、韓流經濟的營銷策略
韓流在世界的快速傳播也帶來了韓國產品熱，韓流經濟的發展模式初現雛形。各大公司分別展開了營銷攻勢，總體來說，可以概括如下幾個方面：
1、用著名演員的人氣做活廣告，吸引消費者的眼球，激發他們的購買愿望。（株）樂天為擴大在日本的產品銷售，邀請出演《冬季戀歌》的兩個主人公裴永俊及崔智友做廣告，對日產品銷售額增加了130%，提高了產品的知名度；真露燒酒利用張東健的廣告，在韓、日間展開銷售攻勢，使真露酒在日東京地區的知名度由1.4%提升至30%。其它公司，諸如大宇電子、太平洋化妝品、VK電子、三星電子、LG電子等也利用此種方法對日本和我國進行銷售，也取得了良好效果。
2、在電視劇道具中展示相關產品（如廚房用品、家具），即PPL方式，通過日本相關合作媒體的播放進行營銷。如現代HOMESHOPPING公司，通過此銷售方式，出口產品額達5億韓圓，起到了宣傳并普及韓流產品，開拓銷售市場的良好效果。
3、通過邀請著名演員舉行商品展示會等活動，進行商品促銷，取得了良好效果，如韓國的HAPPY通信公司。
4、現代電腦公司通過BABYBOX（演唱組合）向中國欠發達地區學校贈送電腦，擴大了在中國市場品牌的知名度及市場占有率。SK
TELECOM根據越南觀眾的喜好，邀請他們最喜歡演員通過現場贈送的方式提高品牌在市場的知名度。
5、拍攝韓國知名演員照片并懸掛賣場，促進銷售。如BASIHOUSE在中國新店開業時，在賣場展示名演員照片來吸引人氣。
